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过去苹果降价是一种不得已的行为，目的是清库存、卖新品。但是自2019年冬天开始，苹果的降价成了救市的行为。降价的本质原因是苹果已经很少在硬件方面出现创新，因此苹果在适应了中国的营销环境后，把降价促销当作了常规手段。
10月21日晚，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。
当晚，天猫Apple Store官方旗舰店现货开卖，叠加平台券、以旧换新等额外补贴后，iPhone 16系列最高优惠可达到1600元。去年，苹果通过降价成功挽回在华销量，今年，苹果“以价换量”还能得偿所愿吗？
01
iPhone 16全系降价
根据天猫Apple Store官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、Air Pods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。其中，iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价为5499元，iPhone 16 Pro Max起售价则降至9499元，这已经逼近第三方渠道价格。叠加平台券、以旧换新等额外补贴后，iPhone 16系列最高优惠可达到1600元。
同日晚8点起，京东iPhone 16、iPhone 16 Plus等售价立减500元，并免费赠送价值649-799元的1年Apple Care+；iPhone 16 Pro也直降500元。
拼多多百亿补贴后的iPhone 16售价5399元起，优惠600元；iPhone 16 Pro Max券后价9249元起，优惠750元。
“果粉”们都清楚，苹果以往很少在新手机发布后不久就在线上官方旗舰店或线下官方门店降价，不过，“不轻易降价”的传统苹果正在步步退让。
据此前报道，去年，苹果曾通过降价成功挽回在华销量。去年iPhone 15系列发布后，苹果官网在今年两次降价，其中在618期间，苹果开启了史无前例的大降价。iPhone 15 Pro机型最高优惠幅度达2300元。据天猫发布的数据显示，天猫618于5月20日晚8点开卖，开售1小时，苹果成交金额超过15亿元。
第一手机界研究院院长孙燕飙向《中国新闻周刊》回忆，过去苹果降价是一种不得已的行为，目的是清库存、卖新品。但是自2019年冬天开始，苹果的降价成了救市的行为。降价的本质原因是苹果已经很少在硬件方面出现创新，因此苹果在适应了中国的营销环境后，把降价促销当作了常规手段。
02
苹果AI至少落后2年？
iPhone 16系列是今年9月苹果刚发布的最新手机。发售后不久，iPhone手机就传出销量不及去年同期iPhone 15销量的消息。
天风国际证券分析师郭明錤本月表示，iPhone 16两款Pro机型需求大致符合预期，iPhone 16标准版与16 Plus的需求相较去年没有太大起色，维持iPhone 16在今年第四季度8800万~8900万台的生产预估，略低于去年同期的9000万~9100万台。
究其原因，除了最大卖点苹果智能（Apple Intelligence）未能与iPhone 16系列同步推出的原因外，不少消费者认为iPhone 16系列相比前代并没有明显升级，在创新方面显得乏力。
苹果在今年6月的WWDC24大会上推出了Apple Intelligence。据悉，Apple Intelligence的核心在于其强大的数据处理和情境感知能力，它能够理解并生成语言和图像，还可以代替用户执行操作，简化跨多个App进行操作的流程。例如，Siri通过苹果智能的加持，上下文理解力更强。此外，苹果还宣布与OpenAI达成合作，将ChatGPT整合至Siri中，使Siri能够直接调用ChatGPT的功能。
此前有报道称，Apple Intelligence功能将于10月28日与iOS 18.1一起推出。此次更新将为iPhone 15 Pro和iPhone 16系列用户带来第一波Apple Intelligence功能，包含全新的Siri界面和更快的响应速度，用于重写、总结和校对文本的写作工具、通知摘要以及照片消除等功能。一些更先进的Apple Intelligence功能将在后续更新中推出。
不过，知名苹果爆料记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新一期Power On中表示，苹果内部员工认为，该公司在人工智能开发方面落后对手大约两年时间。按照古尔曼的说法，苹果公司内部研究表明，ChatGPT的准确率比Siri高25%，可以回答比Siri更多类型的问题。但该消息尚未得到苹果官方证实。
市场研究机构Canalys分析师周乐轩告诉第一财经记者，Apple Intelligence在国内推出的时间表仍不确定，这主要取决于监管部门的批准，该技术基于云的特点带来了一定挑战，这可能带来进一步阻碍。
多数网友认为苹果已经逐步走向落寞，一年不如一年。总体来看，iPhone 16系列的降价被认为是苹果应对市场竞争的一种手段，但也暴露出了产品创新不足的问题。许多用户认为，与其急于更换新机，不如继续使用现有的iPhone 15 或 14 系列，毕竟这两代产品的体验差异不大，且性价比较高。
03
手机厂商继续角力AI
值得注意的是，近期手机厂商不断推出新品，也给苹果带来一定竞争压力。
10月19日，vivo X200、vivo X200 Pro两款新品同时开售，全渠道销售金额已突破20亿元，是vivo X100系列同期销售额的200%，赢下首销开门红。公开数据显示，2021-2023年，vivo连续三年位居中国手机市场销量第一，并持续引领2024年前三季度中国手机市场销量。
此外，华为nova 13系列、OPPO Find 8系列、荣耀Magic7系列等新品也将于近期发布，手机厂商不断推出旗舰新品，市场竞争日趋激烈。
随着AI技术的发展，各家手机厂商正在抓紧布局AI手机。Canalys 发布的《AI 手机的现在和未来》报告中指出，2024 年全球16％的智能手机出货为AI手机。到2028年，这一比例将激增至54％。
“未来的高端手机会通过智能化程度高低来定义，而不是类似现在通过所谓的内存大小，影像优劣、CPU跑分来定义的，而智能化程度的高低与算力、大数据与算法有关，所以未来高端AI手机会在算力、大模型方面展开激烈竞争。苹果已经和全球第一的大模型算法公司Open AI公司深度合作，在AI手机方面已经取得了先发优势，而且苹果多年来积累了大量的数据，它自己也有优异的软硬件一体系统，从这几点看，苹果在AI手机方面可能还将处于领先地位。”张国斌对苹果在AI手机方面的发展较为看好。
然而赛迪智库未来产业研究中心人工智能研究室主任钟新龙认为，当前AI手机的功能还比较有限，比如文本生成、图片美化和修改等较为初步的单点应用场景，还做不到调用系统执行权限，并打通相关流程，处理不了复杂的事情，因此难言未来带动销量增长。
来源 | 《商学院》杂志综合自时代财经APP、21世纪经济报道、新黄河·大鱼财经、中国新闻周刊、第一财经、每日经济新闻
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙校对 | 袁海鸣
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